10 Consejos SEO para Restaurantes que mejorarán tu posicionamiento web

marketing para restaurantes

No hay mejor publicidad online que aparecer como primer resultado en los motores de búsqueda cuando un posible cliente realiza busca dónde comer desde su móvil u ordenador. Aunque el concepto sea sencillo, lograr dominar las páginas de resultados de GoogleBing y similares es complicado.

Por ello, en Red Competitiva, especialistas en SEO (search engine optimization), te vamos a contar 10 de los mejores consejos SEO para restaurantes que mejorarán tu posicionamiento web. Únelos a tu estrategia digital y consigue destacar entre todos los demás restaurantes de la zona.

10 Consejos SEO para Restaurantes que mejorarán tu posicionamiento web

El SEO puede resultar complejo o incluso ininteligible para el restaurador poco familiarizado con las nuevas tecnologías, por eso disponer de unas directrices claras sobre qué hacer y qué no hacer es de gran ayuda.

1. Publica tu carta o menú en la web, mejor con los precios

Cuando alguien entra en la web de un restaurante, lo hace buscando información sobre el mismo. Si la información que busca no está allí, saldrá de la página y se dirigirá a otra. Y una de las cosas que se miden a la hora de de posicionar las web es el índice de retención, es decir el tiempo que dedica cada persona de media en leer la web. A mayor cantidad de tiempo, mejor.

Por eso, considerando que el principal servicio que ofrece un restaurante es la comida, es lógico pensar que una de las primeras cosas que quiere ver es qué puede degustar en el local. El menú o carta del establecimiento debe figurar en la web y siempre mejor con los precios, genera confianza y el comensal se puede hacer una idea del presupuesto que debe disponer.

Pero hay algunas cosas a tener en cuenta,  y es que la carta debe estar integrada como texto para que los motores de búsqueda puedan dirigir a los usuarios al sitio web cuando buscan «gambas a la plancha» o «restaurante carne a la brasa». Si el menú está disponible como una imagen o un archivo descargable, los buscadores no podrán leerlo siendo ineficaz. Además, los usuarios de móviles no pueden acceder al contenido fácilmente.

Este mismo menú puede hacerse público en las plataformas en las que el restaurante mantenga presencia digital, un caso claro son los agregadores de reseñas como Yelp o TripAdvisor, también en Google My Business, así como los servicios externos de gestión de reservas y reparto a domicilio.

Si hay cambios en la carta, trasládalos a la web y a las plataformas. No hay forma más rápida de defraudar al comensal que informarle de que el menú que había planeado no es posible porque la información está desactualizada.

2. Analiza las mejores palabras clave para que te encuentren

El análisis de palabras claves es un proceso mediante el cual se puede conocer qué búsquedas realizan los usuarios para llegar a nuestra web, así como qué otras búsquedas similares existen y qué tráfico tienen. El propósito de este análisis es hacer que las personas interesadas en nuestro contenido lleguen más fácilmente.

Normalmente este tipo de estudios quedan en manos de los expertos en SEO, que pueden ofrecer informes a precios muy competitivos, pero si el restaurador se siente confiado puede recurrir a aplicaciones gratuitas como Google Trends, o software de pago como KWFinder o SEMrush. Estas herramientas dan información como el peso de la palabra clave, la evolución en el tiempo de las búsquedas, el tráfico mensual e incluso el precio de anunciarse con tal cadena de caracteres.

3. Optimiza el SEO on-page

El SEO on-page es el inherente a nuestra página web y aquel sobre el que tenemos control absoluto. Para sacarle el máximo provecho a nuestras entradas de blog o contenido compartido hay que hacer uso de los metatítulos, las metadescripciones, optimizar la URL con palabras clave, emplear encabezados, integrar formatos de vídeo o imagen, optimizar los requerimientos de memoria de tales medios, incluir enlaces internos a información de interés para el visitante y dinamizar la carga de la web.

4. Trabaja el posicionamiento local

Las búsquedas geolocalizadas han cobrado una importancia vital en los últimos años. Estos sistemas permiten que los motores de búsqueda compartan resultados más significativos para los usuarios gracias al uso del geoposicionamiento por IP o por el acceso directo a los datos de posición del dispositivo GPS integrado en el terminal móvil.

El SEO para restaurantes comienza por dominar la escena local ya que la competitividad en este entorno es mucho menor. En las grandes ciudades, mantener una presencia digital local fuerte puede ser igualmente complejo.

Hay que tener presencia en las diferentes plataformas que permiten la localización del local a través de los motores de búsqueda: Google MyBusiness y Maps, Bing Maps, Yelp, TripAdvisorElTenedor... Además hay que cuidar mucho el contenido que se deposita en estos sitios, y atender las cuestiones que surjan al interactuar con el público. Todo esto manda señales positivas hacia el posicionamiento web.

No olvides poner la dirección actual o el número de teléfono aparezcan en el perfil, así como los horarios de apertura, la carta si es posible o la dirección web donde esta se puede consultar.

Marketing digital para restaurantes

5. Favorece el tráfico móvil y adapta el SEO al uso de los smartphones

El uso de los teléfonos inteligentes se sitúa por encima de 95% es lógico pensar que adecuar la página web del restaurante a los usuarios de estos dispositivos es una apuesta inteligente. Pero no solo es lógico, el algoritmo de google puntúa en alto valor la capacidad responsive de la web, o lo que es lo mismo, la adaptabilidad a la versión móvil. Tenlo en cuenta al diseñar la página: tamaño reducido de la pantalla, controles táctiles, conexión a internet limitada, etc. Una página optimizada para el usuario móvil es una página preparada para soportar el embate del tiempo y de las nuevas tecnologías que este traerá, así como una buena adaptación a los cambios en el comportamiento del consumidor.

Finalmente, no podemos pasar por alto el SEO para restaurantes las búsquedas por voz. Aquí se usan más palabras claves conversacionales, mucho más largas, y que algunos restauradores desadvertidos no usan plenamente. Aquí hay mucho potencial que explotar. Recuerda que el 80% del tráfico de la hostelería ya es móvil.

6. Cuida al máximo tu ficha de Google My Business

Sin duda es la herramienta gratuita más potente en la actualidad para conseguir un gran posicionamiento. Aunque los anuncios de AdWords pueden ayudarte a alcanzar nuevos clientes, Google My Business, te ofrece una pestaña clara y visible que podrás editar a tu gusto con la información pertinente y fotografías de los platos servidos o los salones donde tienen lugar las diferentes comidas ofrecidas. Y además es gratis.

Hay algunas herramientas integradas en Google My Business que se usan muy poco. Esto debería cambiar. Uno de los casos más flagrantes es el de los posts. Estas entradas de texto permiten a los propietarios conectar con la audiencia, actualizar la información sobre el local y dar noticias a aquellos interesados en el establecimiento.

7. Anima a los clientes a dejar opiniones y comentarios

Hoy en día las reseñas son más importantes de lo que pudieramos pensar, es el boca oído digital. Atrás quedaron los tiempos en los que amigos o familiares nos recomendaban a qué restaurante ir. A la hora de elegir un restaurante de entre los muchos que seguramente aparezcan en la página de resultados, uno de los aspectos que mayor relevancia tienen en la selección es el número de reseñas que se han dejado en el perfil y la nota en el ranking del portal.

Un restaurante sin reseñas apunta hacia un local que ve poco tráfico de clientes y que tal vez no tenga nada que destacar; es decir, un establecimiento mediocre. Cuantas más reseñas tenga el perfil, mayor confianza nos dará el lugar. Sin embargo, no son muchos los clientes que se toman la molestia de dejar una reseña, comentario u opinión sobre su experiencia en el restaurante. Muchos no lo hacen porque ello consume un tiempo que no quieren dedicar a tal tarea, otros no lo hacen porque no saben que tienen la posibilidad, y una tercera cohorte de personas cree que es indiferente si lo hacen o no.

Muestra interés por tus clientes pidiendo su opinión, demostrarás que sus opiniones son importantes para el buen funcionamiento del local, y de esta sencilla manera elevará el número de opiniones que los comensales dejan. Es muy importante que contestes los comentarios de tu clientes, ese texto posiciona de una forma extraordinaria.

8. Comparte fotografías de tus platos #foodporn

Una foto vale más que mil palabras. Si a ello le añadimos ese otro que dice que las primeras impresiones son las más importantes, y el que menciona que la comida por los ojos entra, queda claro que disponer de fotografías de alta calidad referidas a los servicios prestados en el restaurante es una necesidad.

Lo más importante es documentar los platos más pintorescos, coloridos y sabrosos que tengamos, disponer de fotografías excepcionales de los platos más populares, mostrar con todo lujo de detalles la decoración de interior, la limpieza del comedor y demás estancias del restaurante, así como retratar de forma fiel la realidad del ambiente que se disfruta al comer en el establecimiento.

9. Haz que sea muy fácil reserva online e intégralo con otras plataformas

Es una norma general que los clientes no soportan los métodos de reserva farragosos. Unos se sienten frustrados al saber de buena mano que existen soluciones mejores, mientras que otros directamente no son capaces de progresar en el proceso.

La comodidad lo es todo. Por eso, además de dar prioridad a un sistema de reserva con un buen diseño de experiencia de usuario, conviene disponer de varias alternativas para que cada internauta use aquella con la que está más familiarizado. Este pequeño guiño al consumidor tiene la capacidad de cambiar nuestro volumen de negocio drásticamente: en una encuesta realizada por GetApp, el 70% de los entrevistados usarían los sistemas de reserva online si hubiese varias opciones, frente al 20% que se animaría a hacerlo por teléfono únicamente.

Además de los sistemas de reservas de plataformas tradicionales como ElTenedor, Cover Manager u OpenTable, también existen plug-ins para Google, y en los últimos tiempos las redes sociales se están apuntando a formar parte del entramado empresarial que sostiene los restaurantes; es el caso de Instagram o Google My Business, sonde ya se integran con sistemas de reservas.

10. Promueve la participación de los clientes en tus contenidos

Las entradas de texto, vídeos y material fotográfico que públicas en tus perfiles no han de diseñarse de forma apresurada, esto solo llevará a que la audiencia las pase por alto. Cada contribución debe tener intencionalidad, llegar en el momento apropiado y destilar la esencia del local. Es importante que la imagen empresarial que queremos proyectar con nuestro negocio quede bien patente en nuestras comunicaciones públicas.

Todos estos trabajos son ejecutados de manera mucho más eficiente y optimizada por los profesionales pertinentes, pero si no se dispone de personal encargado de las relaciones públicas digitales, conviene que nos lo tomemos con calma y dediquemos el tiempo que sea necesario a crear el contenido.

Diferencia tu restaurante de forma digital gracias a las redes sociales y el contenido que en ellas compartimos.

Por otro lado, tendrás que descubrir cuál es el ritmo de subida que se adecúa al local. Algunos establecimientos necesitan contactar con la audiencia dos o tres veces al día para mantener un índice de participación alto. Otras solo lo hacen una vez a la semana. La periodicidad es un aliado del restaurador volcado en el entorno digital, haz saber a tus clientes frecuentes cuándo pueden esperar noticias tuyas.

Dado que participación y presencia digital es lo que se busca al realizar estas hazañas de comunicación en las redes, es de vital importancia que la conversación no sea unidireccional. Para ello, nada mejor que responder a los comentarios que se nos hacen en estas plataformas e incentivar la creación de una comunidad. Si crees que esto no puede traer el éxito, que se lo pregunten a los influencers, cuyas carreras están basadas precisamente en eso, en hacer piña con su audiencia.

En resumen, el SEO para restaurantes puede ser cuestión de una hora a la semana o requerir un especialista a tiempo completo. A mayor inversión, mayor beneficio. Siempre y cuando se sepa lo que se está haciendo, claro está. En este sentido el ensayo y el error es clave, pero no nos dejemos llevar por las soluciones milagrosas que prometen las primeras posiciones en los motores de búsqueda, estas se basan en técnicas blackhat que acaban desembocando en penalizaciones.

Un buen comienzo puede ser dominar el mercado local, luego se puede mirar más allá. ¡Ánimo y suerte!

En Red Competitiva somos expertos en posicionamiento web, creando la estrategia perfecta a partir de la auditoria web.

En Red Competitiva trabajamos el posicionamiento web consiguiendo una presencia web optimizada, además creamos el proceso de marketing digital con el que conseguirás aumentar tus clientes y ventas, todo ello de forma personalizada y adaptada a la pequeña empresa. Consulta nuestros servicios de marketing digital y nuestros proyectos. 

Te ofrecemos una asesoría gratuita donde analizamos tu empresa a nivel digital aportando las soluciones que necesitas. ¿Hablamos?

Compartelo:

Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies y la aceptación de nuestra política de cookies

ACEPTAR
Aviso de cookies