Claves para hacer el presupuesto de marketing de tu empresa

El presupuesto de marketing es aquel presupuesto de la empresa destinado a recoger todos los costes que suponen las acciones de marketing y publicidad de la compañía. Septiembre es la fecha ideal para establecer el presupuesto del año siguiente de tu empresa. Te contamos cómo organizar el presupuesto general de tu empresa en este artículo.

Respecto a marketing, se hace indispensable, (como en cualquier área) pero en esta más si cabe, ya que una correcta planificación y edición de resultados nos indicarán el camino correcto.

Qué es el presupuesto de marketing de la empresa

Para que el negocio tenga visibilidad y ventas se realizan diferentes acciones de marketing, todas ellas estarán indicadas en el presupuesto de marketing. El presupuesto de marketing es como el plan de marketing pero a nivel de términos económicos.

En el plan de marketing se detalla la estrategia de marketing que va a seguir la empresa para conseguir ciertos objetivos. Se pueden realizar diferentes campañas de marketing con acciones concretas. Todas deberán estar recogidas en el presupuesto.

En Red Competitiva, creamos el plan de marketing, estableciendo objetivos, sistema de control y medición y las acciones que se van a llevar a cabo para conseguirlos. 

Cómo hacer un presupuesto de marketing

A la hora de hacer un presupuesto de marketing hay que tener claro cuál es la estrategia que va a llevarla empresa, ya que debe estar en concordancia con la dirección empresarial. La estrategia de marketing está desarrollada en base a unos objetivos que debe ser medibles, este factor debe estar claro ya que sino luego no se podrá analizar los resultados.

El primer paso es establecer las partidas del presupuesto, una plantilla de presupuesto suele contener los siguiente:

  • Análisis del sector
  • Estado de la empresa en ese momento
  • Campañas de marketing
  • Canales de marketing
  • Acciones de marketing
  • Cantidad de dinero destinado en cada camapaña / acción

Se puede analizar el presupuesto en función a las campañas puntuales (campaña de navidad, campaña de San Valentín, campaña de verano…), en base a canales de comunicación (medios impresos, merchandasing, eventos…) o a acciones concretas (Facebook Ads, email mk, display…)

Para qué sirve el presupuesto de marketing

El presupuesto de marketing se utiliza para tener un registro de todos los costes comerciales y de marketing que tiene la empresa. Gracias a este documento podemos saber si la inversión en publicidad que estamos haciendo tiene repercusión en la compañía. Para poder analizar de manera global los datos es imprescindible contar con diferentes presupuestos de la empresa. Por ejemplo tenemos que tener en cuenta el presupuesto de ventas para comprobar si está haciendo efecto la campaña de marketing.

El presupuesto de acciones comerciales o de marketing es un documento de inversión, podemos calcular cuánto dinero nos vamos a gastar en una acción concreta de marketing.

En resumen, para elaborar el prepuesto de marketing de tu empresa necesitas.

Un plan de marketing general que identifique tu actividad, la propuesta de valor tus clientes (buyer persona), y objetivos.

Una estrategia con acciones específicas a implementar identificando

En Red Competitiva, nos convertimos en el departamento de marketing de las pymes y empresarios, con una metodología que nos permite adaptarnos a los presupuestos de pequeñas empresas, trabajando con herramientas y acciones como las grandes compañías, por lo que los resultados son muy significativos.

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