El contenido duplicado es uno de los errores SEO más comunes. A la hora de promocionar una página web hemos escuchado a expertos y profesionales la necesidad de actualizar la web en la sección de noticias (blog) o bien las descripciones de fichas de producto de ecommerce. A la hora de la práctica, en ocasiones el día a día no nos deja tiempo, por lo que las noticias acaban siendo copias de otros portales

Esta práctica, supone un grave problema tanto para el posicionamiento de Google como para la experiencia del los usuarios. En este artículo profundizamos en este error y cómo tomar medidas.

Contenido duplicado, ¿cómo afecta al posicionamiento?

Hay que tener en cuenta que la finalidad de tener un sitio web y una sección de blog es la promoción de los productos o servicios, en otras palabras, visibilidad para atraer clientes. Hasta aquí está claro, pero a la hora de hacer el trabajo, el resultado es el contrario al objetivo y esto pude arruinar tu estrategia online. Por ello aclaramos qué es el contenido duplicado. 

¿Qué es el contenido duplicado?

Los buscadores consideran contenido duplicado cualquier texto que se repite, total o parcialmente, en más de una dirección web (URL), tanto si es interna como externa.

El contenido duplicado, tanto si es interno como externo, afecta negativamente al posicionamiento orgánico. Una vez reastreado por los robots de Google, el buscador lo penaliza de diversas maneras:

  • Puede filtrar dicho contenido de forma que no aparezca en los resultados de búsqueda.
  • A partir del algoritmo Panda, si la copia es sistemática Google penaliza directamente a las páginas que incurren en esta práctica.

Medidas para evitar Contenido Duplicado

Para evitar el contenido duplicado diferenciamos dos tipos de medidas. Las técnicas por un lado y las de creación de contenidos.

Medidas Técnicas.

  • Utilizar la etiqueta “rel_canonical” para indicar al buscador qué versión de nuestra web (la que lleva el prefijo www en la URL o la que no) es la que nos interesa que se indexe. Para ello, basta con insertar una línea de código en la sección «head» o en la cabecera HTTP.
  • Crear redirecciones 301 para dirigir a los robots de Google a la página que nos interesa, lo que es de especial utilidad cuando hemos movido contenido de una página a otra. Estas direcciones se encuentran incluidas en el archivo «.htacces» en Apache.
  • Utiliza la etiqueta “no follow” para denegar el acceso a los robots de Google a determinados enlaces porque se encuentren en construcción, revisión o pruebas.
  • Usar la etiqueta “hrflang” cuando utilicemos URL diferentes con un enfoque del contenido a distintos países o idiomas.

Medidas SEO de Creación de contenidos

  • A través de un estudio SEO, podemos mejorar nuestros títulos, categorías de posts y metadescripciones. 
  • Optimizar nuestra estrategia de enlaces internos y enlaces externos.
  • Para evitar el contenido duplicado externo debemos ser muy cuidadosos con no plagiar, aunque sea solo un fragmento, artículos de otras webs.
  • Controlar que no nos estén copiando a nosotros con herramientas automáticas como Copyscape.
  • En el caso de que detectemos que nos están plagiando, debemos exigir que lo eliminen. Si es necesario, también podemos denunciar la página a Google.

Para conseguir los objetivos con los que comenzábamos el post, es necesario disponer de una estrategia de contenidos que aporte valor a tu usuario. De esta forma, podrás visibilizar tu marca para tus clientes potenciales, ser relevante para ellos y conseguir la venta y la fidelización. Este sistema de captación se crea con la estrategia de Inbound Marketing en la cual desde Red Competitiva estamos especializados, creando los pasos estratégicos necesarios para la consecución de objetivos.

No cometas errores en tu planificación y marketing, en Red Competitiva nos unimos a tu equipo para definir los objetivos y acciones para conseguirlos como tu departamento de marketing.

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